Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung einfach erklärt

Wenn Sie bei Google etwas eingeben, entscheidet ein Verfahren, in welcher Reihenfolge Seiten erscheinen. Oben stehen zuerst bezahlte Anzeigen, darunter die „organischen" Ergebnisse. SEO beschäftigt sich mit diesen organischen Ergebnissen.

Ziel ist, dass Google Ihre Seite für eine bestimmte Suche für die passendste hält. Dafür muss die Seite das Thema gut beantworten, technisch sauber sein und von anderen als vertrauenswürdig angesehen werden.

Beides bringt Besucher aus Google, aber auf unterschiedlichem Weg:

• Anzeigen (Google Ads): Sie zahlen für jeden Klick. Die Wirkung beginnt sofort und endet, wenn Sie das Budget stoppen
• SEO: Sie investieren vorab in Inhalte und Technik. Die Wirkung kommt langsamer, hält aber an, auch wenn Sie nicht laufend nachzahlen
• Vertrauen: viele Nutzer überspringen Anzeigen und klicken lieber auf die normalen Ergebnisse
• Zusammenspiel: für den Start oder für besondere Aktionen sind Anzeigen sinnvoll, für den Aufbau einer dauerhaften Sichtbarkeit SEO. Beides lässt sich kombinieren

Man teilt SEO üblicherweise in drei Bereiche. Alle drei hängen zusammen, und eine Schwäche in einem bremst die anderen.

• Onpage (Inhalte): Texte, Überschriften, Bilder und Aufbau jeder einzelnen Seite. Hier entscheidet sich, ob Ihre Seite die Frage des Suchenden beantwortet
• Technik: Ladezeit, mobile Darstellung, sichere Verbindung, Sitemap, saubere Adressen und strukturierte Daten. Hier entscheidet sich, ob Google Ihre Seite überhaupt lesen kann
• Offpage (Signale von außen): Verweise von anderen Websites, Einträge in Verzeichnissen, Bewertungen und Erwähnungen. Hier entscheidet sich, ob man Ihnen vertraut

Wer bei Google gesucht wird, hat meist ein konkretes Anliegen: einen Handwerker, eine Praxis, einen Dienstleister. Diese Besucher sind weiter als jemand, der zufällig auf eine Anzeige in sozialen Netzwerken stößt. Sie suchen aktiv.

Für kleine Unternehmen kommt hinzu, dass sich eine gut platzierte Seite über Jahre auszahlt. Ein Ratgeber, der heute geschrieben wird, kann in zwei Jahren noch Anfragen bringen. Das macht SEO planbarer als Werbung, bei der jede Woche neues Geld nachfließen muss. Voraussetzung ist, dass die Seite gepflegt wird.

• „Mit dem richtigen Trick steht man sofort oben": es gibt keinen Trick, sondern gute Seiten und saubere Technik
• „Mehr Stichwörter im Text, bessere Position": Texte mit gehäuften Stichwörtern lesen sich schlecht und helfen nicht
• „Die Website ist fertig, SEO erledigt": Technik, Inhalte und Wettbewerb ändern sich laufend
• „SEO ist nur etwas für große Firmen": gerade bei Suchen mit regionalem Bezug haben kleine Betriebe gute Chancen
• „Wer zahlt, steht oben": Anzeigen kosten pro Klick, die normalen Ergebnisse lassen sich nicht kaufen

Meist einige Monate. Google muss neue Seiten erst finden, lesen und einordnen, und auch die Konkurrenz bewegt sich. Technische Verbesserungen sind oft nach wenigen Wochen sichtbar, neue Inhalte brauchen häufig zwei bis vier Monate, bis sie stabil stehen.

Misstrauen Sie Versprechen wie „Platz 1 in 14 Tagen". Niemand außer Google legt die Reihenfolge fest, deshalb kann seriös niemand eine Position garantieren. Verlässlicher ist ein Bericht, der zeigt, was sich Monat für Monat verändert.

• Er verspricht keine Platzierung und keine Frist, sondern erklärt, was er tun will und woran man den Fortschritt sieht
• Er arbeitet mit Ihren echten Daten aus der Google Search Console, nicht nur mit allgemeinen Kennzahlen
• Er sagt offen, wenn Ihr System technische Grenzen setzt
• Sie bekommen regelmäßig einen verständlichen Bericht mit Klicks, Positionen und Anfragen
• Die Zugänge, etwa zur Search Console, gehören Ihnen und bleiben bei Ihnen

Ein paar Dinge lassen sich ohne Fachwissen angehen. Richten Sie die Google Search Console ein, sie zeigt kostenlos, wofür Ihre Seite schon angezeigt wird. Pflegen Sie Ihr Google Unternehmensprofil, wenn Kunden Sie vor Ort suchen. Und prüfen Sie, ob jede Leistung eine eigene Seite hat, die ihre Fragen beantwortet.

Für den nächsten Schritt hilft die Anleitung zur SEO-Optimierung. Wenn Sie lieber einen Fachmann hinzuziehen, finden Sie Vorgehen und Leistungen unter Suchmaschinenoptimierung.