Was ist GEO? Sichtbarkeit in ChatGPT und KI-Antworten erklärt

Immer mehr Menschen stellen Fragen nicht mehr bei Google, sondern direkt einem KI-Assistenten: „Welcher Steuerberater in meiner Nähe kennt sich mit Photovoltaik aus?" Der Assistent sucht dafür Seiten im Netz, liest sie und formuliert eine Antwort, in der oft nur zwei oder drei Namen vorkommen.

GEO beschäftigt sich damit, wie man in solchen Antworten vorkommt. „Generative" bezieht sich darauf, dass das System Text erzeugt. „Engine" meint die Suchmaschine oder den Assistenten dahinter.

• Ergebnis: SEO zielt auf einen Platz in einer Liste von Links. GEO zielt auf eine Nennung oder einen Quellenlink in einem Antworttext
• Text: für SEO zählt die Seite als Ganzes, für GEO oft einzelne Absätze, die eine Frage in sich vollständig beantworten
• Klicks: KI-Antworten liefern oft weniger Klicks, dafür häufig Besucher mit konkreter Absicht
• Gemeinsame Basis: eine Seite, die für Google gut lesbar ist, ist es auch für KI-Systeme. GEO ersetzt SEO nicht, sondern baut darauf auf

Weil sich das Suchverhalten verschiebt. Google zeigt bei vielen Suchen eine KI-Übersicht über den Ergebnissen, und neben Google gibt es Assistenten, die man direkt befragt. Wer dort eine Antwort bekommt, klickt oft nicht mehr auf eine Liste von Links.

Das heißt nicht, dass die klassische Suche verschwindet. Sie bleibt für viele Anliegen der übliche Weg. Es heißt aber, dass ein zweiter Weg zu Ihren Kunden entstanden ist, den man gezielt vorbereiten kann.

Die genauen Regeln legen die Anbieter nicht offen. Was sich beobachten und plausibel begründen lässt: Assistenten mit Websuche rufen für eine Frage mehrere Seiten ab und verwenden die, die die Frage am klarsten beantworten. Dabei spielen drei Dinge eine Rolle.

• Zugang: Die Seite muss von den Crawlern der Anbieter gelesen werden dürfen. Viele Websites sperren sie ungewollt aus, etwa durch Voreinstellungen bei Hostern oder Sicherheitsdiensten
• Klare Aussagen: Sätze, die man zitieren kann, etwa zu Leistungen, Einzugsgebiet, Ablauf oder Preisrahmen, ohne dass man den Rest der Seite braucht
• Bestätigung von außen: Wenn Verzeichnisse, Bewertungsportale und andere Websites dasselbe über Sie sagen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Aussage als verlässlich gilt

• Kein Trick: Es gibt keine Formulierung, die einen Assistenten zuverlässig zu einer Nennung bringt
• Kein Ersatz für gute Inhalte: Seiten voller Floskeln werden nicht zitiert, egal wie gut die Technik ist
• Keine Garantie: Antworten von KI-Systemen schwanken, die Quellen wechseln
• Kein Grund für Panik: Wer die SEO-Grundlagen beherrscht, hat den größten Teil schon erledigt

Die llms.txt ist eine Textdatei im Hauptverzeichnis der Website, die KI-Systemen eine Übersicht der wichtigsten Inhalte geben soll. Sie wird viel diskutiert. Google hat nach eigenen Angaben nicht vor, sie für die Suche zu beachten.

Unsere Einschätzung: Die Datei schadet nicht und ist schnell erstellt, ist aber kein Hebel, auf den Sie sich verlassen sollten. Zuerst kommen lesbare Inhalte, klare Fakten und ein offener Zugang für die Crawler.

• Prüfen Sie Ihre robots.txt und den Bot-Schutz Ihres Hosters, ob KI-Crawler ausgesperrt werden. Wie das aussieht, steht im Beitrag ChatGPT SEO
• Beantworten Sie typische Kundenfragen direkt unter einer passenden Zwischenüberschrift, in zwei bis drei Sätzen
• Nennen Sie Fakten eindeutig: Leistungen, Orte, Ablauf, Kontakt. Vermeiden Sie Floskeln, die nichts aussagen
• Halten Sie Firmendaten überall einheitlich: Website, Google Unternehmensprofil, Verzeichnisse
• Pflegen Sie die SEO-Grundlagen, siehe SEO-Optimierung

Nur teilweise. Manche KI-Assistenten hängen an Links eine Herkunftsangabe an, sodass Besuche in der Webanalyse erkennbar sind. Darüber hinaus hilft es, typische Kundenfragen regelmäßig in mehreren Assistenten zu stellen und festzuhalten, wer genannt wird. Zahlen dazu sind Momentaufnahmen, denn die Antworten ändern sich.

Wie wir dabei vorgehen, steht auf der Seite zur GEO-Optimierung.