SEO-Optimierung: die wichtigsten Schritte in der richtigen Reihenfolge

Mit der Frage, welche Suchen für Ihr Geschäft Anfragen bringen. Nicht jeder Begriff mit vielen Suchen ist nützlich. Wer „Webdesign" sucht, will vielleicht lernen, wer „Webdesign Agentur" sucht, will wahrscheinlich beauftragen.

Starten Sie bei Ihren Leistungen, schreiben Sie auf, wie Kunden sie nennen würden, und prüfen Sie das mit einem Keyword-Werkzeug wie der Google Search Console (für bestehende Seiten) oder einer Keyword-Datenbank. Achten Sie auf drei Werte: Suchvolumen, Wettbewerb und Suchabsicht.

Die Suchabsicht sagt, was jemand mit der Suche erreichen will: etwas lernen, etwas vergleichen, etwas kaufen oder einen Anbieter finden. Google zeigt für jede Absicht eine andere Art von Seite. Ein Ratgeber bedient die Lernabsicht, eine Leistungsseite die Kaufabsicht.

Planen Sie deshalb für jede wichtige Suche genau eine Seite und schauen Sie vorher in die Ergebnisse: Welche Art Seite steht oben? Wenn dort nur Ratgeber stehen, wird eine Verkaufsseite kaum mithalten. Mehr zur Unterscheidung steht in unserem Beitrag Was ist SEO?.

• Title: das Hauptthema vorn, höchstens etwa 60 Zeichen, damit Google ihn nicht abschneidet. Jede Seite bekommt einen eigenen Title
• Description: 70 bis 155 Zeichen, die Lust aufs Klicken machen und das Thema nennen. Sie beeinflusst die Position kaum, aber die Klickrate
• H1: genau eine Hauptüberschrift je Seite, die das Thema klar nennt
• H2 und H3: Zwischenüberschriften als Fragen oder klare Aussagen, die den Text gliedern. Wer sie überfliegt, soll den Inhalt verstehen
• Text: beantworten Sie die Frage gleich am Anfang in zwei, drei Sätzen und gehen Sie dann in die Tiefe

Auch der beste Text hilft nicht, wenn Google die Seite nicht abrufen kann oder Besucher abspringen. Prüfen Sie diese Punkte:

• Ladezeit: Bilder in passender Größe und modernem Format, wenig Skripte, schneller Server. Prüfen Sie mit dem Bericht zu den Core Web Vitals in der Search Console
• Mobil: die Seite muss auf dem Handy gut lesbar und bedienbar sein, denn Google bewertet vorrangig die mobile Version
• Indexierung: wichtige Seiten dürfen nicht durch robots.txt oder „noindex" gesperrt sein. Eine XML-Sitemap hilft Google beim Finden
• Sichere Verbindung: durchgehend https, ohne Mischinhalte
• Strukturierte Daten: Markup nach schema.org für Firma, Adresse, Öffnungszeiten, Fragen und Antworten oder Artikel. Es hilft Google, den Inhalt einzuordnen
• Interne Links: jede wichtige Seite ist von anderen Seiten erreichbar, mit sprechendem Linktext statt „hier klicken"

Wenn Ihre Website schon einige Monate online ist, liefert die Search Console die besten Hinweise. Öffnen Sie den Bericht „Leistung" und sortieren Sie nach Impressionen. Zwei Gruppen lohnen sich besonders.

Die erste sind Seiten auf den Positionen 6 bis 15. Sie stehen knapp hinter der ersten Seite oder knapp darauf. Ergänzen Sie dort fehlende Antworten, verbessern Sie die Gliederung und verlinken Sie intern darauf. Die zweite sind Seiten mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks. Meist passt dort der Title nicht zur Suche oder wirkt wenig einladend.

Das ist ein Fehler, den viele nicht kennen und den wir selbst erlebt haben. Bei einem eigenen Projekt trug ein Seitentitel den Ortsnamen Nürnberg, obwohl die Seite eigentlich für ein anderes Thema gedacht war. Die eigentliche Nürnberg-Seite rutschte daraufhin von Platz 17 auf Platz 34, weil Google nicht mehr wusste, welche der beiden Seiten gemeint ist. Nach der Korrektur ging es wieder aufwärts.

Die Regel daraus: Jeder Suchbegriff gehört einer Seite. Legen Sie eine Liste an, welche Seite für welchen Begriff zuständig ist, und prüfen Sie bei jedem neuen Title, ob er einen Begriff enthält, der schon vergeben ist. Die Search Console zeigt unter „Leistung", für welche Suchen mehrere Ihrer Seiten erscheinen.

Richten Sie die Google Search Console ein und reichen Sie die Sitemap ein. Dort sehen Sie je Seite und Suchbegriff, wie oft sie angezeigt und angeklickt wurde und auf welcher Position. Schauen Sie sich Zeiträume von mindestens 28 Tagen an und vergleichen Sie mit der Vorperiode. Einzelne Tage sind zu unruhig.

Entscheidend ist am Ende nicht die Position, sondern ob Anfragen kommen. Zählen Sie deshalb Formulare und Anrufe mit. Wer die Schritte nicht selbst gehen möchte, findet das Vorgehen bei uns unter Suchmaschinenoptimierung. Und wenn die Website technisch an Grenzen stößt, kann ein Relaunch der sauberere Weg sein.